Реклама в системі маркетингових комунікацій

маркетинг
Loading ...

Будь-яке підприємство, яке виробляє будь-якоїпродукт, потребує коштів, які просувають цей продукт від виробника до споживача. Для того, щоб продукт купили, про нього необхідно заявити широкому колу потенційних покупців. Притому, заявити потрібно так, щоб виділити цей продукт серед конкуруючих пропозицій, і надати йому привабливості в очах споживача. Цим займаються відділи реклами та маркетингу. У більшості випадків залучаються також і рекламні агентства, тому що реклама в системі маркетингових комунікацій - річ досить складна, потребує чималих знань в області естетики, психології, дизайну і т.д.

При плануванні рекламної компанії спочаткунеобхідно визначитися, які засоби комунікації будуть використовуватися. На сьогоднішній день їх багато і всі вони мають свої плюси і мінусами, притому кожен з них може бути більш-менш вдалим при підході до тієї чи іншої аудиторії.

Реклама в системі маркетингових комунікаційвикористовує такі засоби як телебачення, різні радіоканали, пресу, зовнішню рекламу, сувенірну продукцію і рекламну поліграфію, і багато іншого. Для того, щоб донести рекламні послання до потенційного споживача, використовуються різні інструменти. Закуповується час (якщо це телевізійна або радіореклама) і місце - якщо це преса або зовнішня реклама. Так як все це вимагає чималих витрат, то і підхід повинен бути дуже уважний, для того, щоб вкладені кошти окупили себе.

Реклама в системі маркетингових комунікаційвикористовує також такий інструмент, як пряме відвідування клієнта з метою особисто донести інформацію до споживача. Це досить ефективний метод і він має своє місце в рекламному ряду.

PR (паблік рилейшнз) - ще один ефективнийметод просування. Він займає досить вагоме місце в системі комунікацій з громадськістю. Тут реклама йде приховано, від незалежних джерел і тому сприймається споживачем позитивно.

Така складна річ, як хороша реклама в системімаркетингових комунікацій, є, в основному, прерогативою рекламних агентств. Вони мають досвід і безліч різних інструментів для просування товарів і послуг, тому під час проведення кампанії менеджери з маркетингу продукту, що просувається підприємства тримають тісний зв'язок з агентствами.

У просуванні товару на споживчий риноктакож велике значення мають рекомендації товару споживачами один до одного. Тому важливо, щоб рекламована продукція була дійсно хорошої якості, подана під час продажу з найкращим обслуговуванням, що залишає хороші враження про продукт і про компанії в цілому.

На жаль, на ринку просування товарів і послугіснують і заборонені методи, це всілякі види неналежної реклами, до яких вдаються недобросовісні рекламодавці. До них відноситься інформація, яка некоректно відгукується про конкурентів, містить образливі висловлювання з приводу споживачів, які не користуються даним товаром / послугою, порушує загальноприйняті норми моралі і вводить споживача в оману. Також сюди відносяться порушення вимог до місця, часу і способу поширення інформації.

У наш час все більше посилюється рольсоціальної реклами, як спосіб донести до людини проблеми суспільства, відкрити йому очі на те, що відбувається навколо. Найчастіше люди, замкнуті в коло робота-дім-робота, нічого навколо себе не бачать і не звертають уваги на що відбуваються навколо них події. Тому соціальна реклама покликана вихопити людини з цього кола і змусити його озирнутися навколо і долучитися до громадського життя. Особливо це стосується проблем з наркоманією, алкоголізмом, абортами, відмовними дітьми, інвалідами, охороною навколишнього середовища та іншими важливими і нагальними проблемами суспільства.

Роль соціальної реклами тут переоцінити складноі ця галузь все більше розвивається. Основними замовниками такої реклами є держава і небайдужі до проблем людства комерційні та громадські структури.

Loading ...
Loading ...