Власна торгова марка виробника і роздрібного торгового підприємства. Реєстрація торгової марки

Будь-яка сучасна компанія, що поважає себе ісвоїх клієнтів, не обходиться без особливого фірмового стилю і, отже, без торгової марки, що дозволяє виділити її серед інших аналогічних компаній.

визначення

Під торговою маркою розуміють сукупність назви компанії, короткою текстівки інформації та графічних деталей. Цей знак дає можливість виробникові показати свою індивідуальність і унікальність.

Власна торгова марка визнається закономінтелектуальною власністю фізичної або юридичної особи та охороняється законом «Про інтелектуальну власність». Їй присвоюється певна вартість на балансі фірми (організації). Торгова марка належить до нематеріальних активів. Права на неї можна продавати або передавати, а також створити франшизу або закласти в банк.

Види товарних знаків

Сьогодні їх класифікують наступним чином:

1. словесні. Зазвичай ця назва з комбінацією шрифтів. Більше 80% всіх товарних знаків відносяться саме до цієї категорії. Як приклад можна привести «ВТБ», Honda, Adidas і т. Д. Тут же знаходяться і знамениті слогани, які теж зареєстровані і охороняються законом. Наприклад, у Apple: «Think different».
2. образотворчі. Сюди відносяться позначення або графічні малюнки, в яких відсутні словесні або літерні елементи. Наприклад, всім відомий крокодил Lacoste або розчерк Nike.
3. комбіновані. Це поєднання першого і другого виду товарнихзнаків. Їх в повсякденному житті називають логотипами. Наприклад, знайома багатьом платіжна система - MasterCard (словесне назва, укладену в два кола).

До речі, зареєструвати можна форму упаковки і колірну гамму.

Невелике уточнення

Сталий поєднання «торгова марка» в побуті використовується вкрай рідко. Набагато частіше можна почути «логотип», «бренд» або «трейдмарк». І якщо сенс у цих виразів схожий, то поняття різняться.

Слово «бренд» прийшло з маркетингу. Воно має на увазі під собою імідж товару (послуги, фірми, організації) і його філософію. «Логотип» - унікальне зображення, яке наноситься на продукцію. І тільки слово «трейдмарк» несе смислове навантаження, схожу з виразом «торгова марка».

Жодне з вищеописаних виразів в російськомузаконодавстві не прийнято офіційно. Існує тільки поняття «товарний знак». Про нього йдеться в статті тисячу чотиреста сімдесят сім Цивільного кодексу РФ. І створення власної торгової марки полягає саме у видачі свідоцтва на товарний знак.

Реєстрація торгової марки

Оформлення проходить в кілька етапів. На деяких з них для полегшення процесу і економії коштів рекомендуються звернутися до фахівців.

етап перший

Розроблений знак необхідно перевірити наунікальність. Причому ще до того, як буде подана заявка на реєстрацію. Зробити це можна самостійно. В інтернеті у вільному доступі є бази Роспатенту (в нашій країні під ним розуміють Федеральний інститут промислової власності - ФИПС). Але існують і організації, що спеціалізуються на перевірці унікальності реєстрованого знака.

Цей етап досить відповідальний. Так як виявлений повтор спричинить за собою відмову в реєстрації і втрату сплачених сум держмита.

Однак відсутність повторів - це ще не гарантіяпропуску торгової марки Роспатентом. Чиновники відомства дуже часто «зустрічають» схожі символи або графічні зображення і претендентові доводиться доводити унікальність представленого знака.

Компанії, які пройшли подібну процедуру,рекомендують новачкам звернутися до професіоналів. Фірми, що спеціалізуються на оцінці унікальності торгової марки виробника, оперативно проводять звірку і видають висновок. Їх закріпили на законодавчому рівні на початку 90-х років минулого століття.

Патентні повірені

Тобто офіційно з'явився інститут посередників,в обов'язки яких входить захист власності в сфері інтелектуального права. Це патентні повірені. Саме вони представляють інтереси заявника на реєстрацію торгової марки в Роспатенті. Патентний повірений вимагає для своєї роботи тільки реквізити і зображення торгового знаку. Більше участі здобувача не потрібно. Природно, що така реєстрація торгового знаку обходиться дорожче, але зате термін отримання свідоцтва скорочується в рази.

Допомога повірених значно скорочує час проходження реєстрації та підтвердження унікальності, що, в свою чергу, знижує фінансові витрати.

Сьогодні в Росії близько 2 000 діючихпатентних повірених. Їх діяльність регламентується цивільним правом і законом від 30. 12. 2008 року № 316-ФЗ «Про патентних повірених». Мита та інші платежі патентних повірених регулюються положеннями Уряду.

етап другий

Запатентована марка завжди використовується внезмінному вигляді. Тому особливу увагу необхідно приділити вибору класу товарів (послуг). Для цього існує міжнародний класифікатор (МКТП). У ньому товари (послуги) розбиті на 45 класів. Десять з них присвячені послугам, інші - товарам. Робота з каталогом вимагає певних навичок і знань. Наприклад, один і той же найменування товару (послуги) може ставитися до різних класів, і шукати його доведеться спочатку за призначенням, потім за матеріалом виготовлення і т. Д. Для роботи з класифікатором Роспатентом розроблені методичні рекомендації. Бажано свою роботу на цьому етапі почати з них.

етап третій

Якщо підготовчі роботи завершені, можнаоформляти заявку на власну торгову марку (її форма визначена наказом Роспатенту від 5 березня 2003 року № 32). Для цього знадобиться пакет документів. У нього входять:

- заяву про реєстрацію, в якому будуть вказані дані фізичної (юридичної) особи, яка подає торговий знак;

- документи, що підтверджують оплату мит;

- зображення майбутньої марки (8 примірників) з обов'язковим додатком з описом логотипу та переліком товарів з міжнародного класифікатора;

- свідоцтво про держреєстрацію індивідуального підприємця, або юридичної особи.

Для останньої категорії до списку додається статут компанії, його завірена головою компанії копія з кодом ОКПО.

Якщо роботою по реєстрації торгової марки займався патентний повірений, то необхідна нотаріальна довіреність.

етап четвертий

Подача підготовлених документів в Роспатент. Способів існує декілька:

- особисто в будь-якому з відділень відомства,

- поштою Росії (з повідомленням),

- факсом (але оригінали все ж будуть потрібні),

- електронна заявка на офіційному сайті ФИПС (для цього необхідно встановити спеціальне програмне забезпечення і отримати ключ),

- за допомогою патентного посередника.

В день отримання заявки з доданими документами секретар Роспатенту оформляє її і повідомляє заявнику реєстраційний номер.

етап п'ятий

Полягає в відстеження статусу поданихдокументів на реєстрацію власної торгової марки. Прийняті в відомстві документи проходять формальну експертизу. Тобто, перевіряється заявка на правильність складання та зміст, наявність необхідних документів та їх копій та ін. Весь процес займає близько двох місяців. Якщо зауважень немає, Роспатент бере її в роботу.

Далі починається істотна експертиза, якаможе тривати до півроку. В цей час йде активна звірка з торговими марками Росії та світу, яка супроводжується листуванням із заявником. Зазвичай експерти вимагають щось уточнити або доповнити. Саме на цьому етапі «зрізають» непідготовлених (дивись етап перший і другий) здобувачів. Якщо зауважень немає і відстоювати свою правоту не потрібно, відомство приймає рішення про реєстрацію торгової марки. У цьому випадку заявник отримує офіційний лист від Роспатенту.

Є можливість термін проходження заявкискоротити. Для цього необхідно надати вагомі аргументи для якнайшвидшого отримання сертифіката унікальності. Наприклад, можна вказати, що продукція поставляється за кордон.

етап шостий

Отримання заповітного сертифіката. Після повідомлення про позитивне рішення заявник повинен сплатити держмито на одержання свідоцтва та представити платіжний документ в Роспатент. На видачу сертифіката законом відведено два місяці. За цей час запатентований знак заноситься до державного реєстру і публікується в щомісячному офіційному бюлетені «Товарні знаки». Отриманий документ потрібно продовжувати кожні десять років.

Отримавши його, власник може подати в суд і вимагати відшкодування матеріального і морального збитку за неправомірне використання торговельної марки сторонніми особами.

Все не так просто

Товарний знак в сучасному світі споживання має свої плюси і мінуси. До переваг власної торгової марки належать такі:

- зниження вплив конкурентів на збут товарів (послугу), а також витрат на рекламу і маркетинг;

- встановлення власної системи ціноутворення,

- збільшення маржі,

- беззаперечний контроль над розподілом товарів (послуг) і його якістю.

При цьому виробник стикається з деякимипроблемами. Наприклад, випускаючи товар або виробляючи послуги високої якості, не можна завищувати ціни. Бо конкуренти тут же займуть нішу, що звільнилася. З цієї причини, наприклад, розкручені рітейлери не допускають в свої магазини аналогічні товарні лінійки конкурентів. Крім того, товарну марку потрібно постійно просувати. І це чи не головна проблема.

можливі помилки

Найчастіше вони виникають:

- якщо здобувач намагався самостійно визначити класи з Міжнародним класифікатором;

- торгова марка виявилася неунікальні;

- позначення описано невірно або неточно (наприклад, колірна гамма);

- в реквізитах на оплату держмита допущені неточності;

- в товарному знаку є елементи державної символіки або зображення знаменитих людей (без їх на те дозволу). Список всіх заборонених знаків наведено в Цивільному кодексі, статті 1483.

Цікава пропозиція

Ексклюзив пропонує торгова марка "Метро". Експерти компанії, орієнтуючись на потреби своїх клієнтів, будь то невеликі точки продажу або професіонали готельного або ресторанного бізнесу, розробляють власні торгові марки "Метро". Це практичні, сучасні і доступні (за вартістю) пропозиції. Для кого-то це лінійка базових продуктів (послуг), а для кого-то повні набори для сервірування завтра готелі за мінімальною ціною.

У портфелі "Метро" вже є шість діючих фокусних марок, розроблених для професіоналів, а також ряд додаткових пропозицій.

Як позиціонувати товар власної торгової марки

На думку маркетологів, позиціонування - цеМистецтво формування образу марки в уявленні цільової аудиторії. Тобто торговий знак повинен нести інформацію про вигідне відміну її від конкурентів. Викликається це комбінаціями таких характеристик, як канали розподілу, дотик, ціна, рівень сервісу, імідж (враження від реклами, PR) та ін. У глобальному сенсі позиціонування - це діяльність підприємства, спрямовану на переконання споживачів в значній відмінності своєї продукції (послузі) від конкурентів.