Прес-секретар - це що за професія? У чому полягає робота? Прес-секретар президента Росії

Ми вже звикли, що деякі новини намрозповідає прес-секретар Путіна (або Слідчого комітету), і навіть не замислюємося про суть цієї професії. Яку освіту потрібно здобути, щоб стати прес-секретарем, які обов'язки доводиться виконувати людині на цій посаді? Розповімо докладно про професії та її знаменитих представників.

Професія: прес-секретар

У найзагальнішому сенсі прес-секретар - целюдина, що представляє компанію або посадова особа в ЗМІ. Для Росії це дуже молода професія, вона з'явилася тільки в 90-х роках XX століття, коли країна перейшла до ринкової моделі економіки. У західних країнах професія існує c 40-х років минулого століття, коли почали формуватися маркетингові комунікації та система мас-медіа. Представник цієї професії об'єднує в собі журналістське і рекламне початку і є посередником між громадськістю, засобами масової інформації та подається компанією. Він керує іміджем і інформаційним полем організації, в якій працює. Представники в ЗМІ потрібні кожній компанії, яка працює над створенням свого іміджу, а також людям публічних професій: зірок шоу-бізнесу, політикам, топ-менеджерам.

Функції прес-секретаря

У багатьох компаніях керівники насилурозуміють, чим повинен займатися прес-секретар. На його плечі намагаються покласти найрізноманітніші обов'язки і функції: від вирішення маркетингових завдань до організації заходів. Прес-секретар - це людина, яка виконує різноманітні функції, пов'язані з формуванням іміджу компанії або персони. При цьому всі функції можна об'єднати в три великі групи:

• провідник лінії поведінки і соціально-значущої позиції компанії або особистості;
• посередництво у взаємодії журналістів,громадськості та компанії, прес-секретар, надаючи певну інформацію, створює комунікаційне поле навколо компанії, управляє її сприйняттям цільовими групами;
• захист і корекція негативних уявлень і стереотипів про компанію, нівелювання негативних подій і помилкових дій керівника.

Обов'язки

В рамках своїх функцій прес-секретарю доводитьсявиконувати дуже різні обов'язки. Кожна компанія може, в залежності від своєї специфіки, покладати на службовця різний обсяг посадових завдань. Так як прес-секретар - це людина, що займається встановленням контактів із засобами масової інформації, то перша велика група його обов'язків лежить в цій площині. Він повинен надавати матеріали для журналістських публікацій, писати релізи для преси про події в компанії, готувати і вичитувати інтерв'ю, відповідати на запити газет і телеканалів.

Цей фахівець веде моніторинг публікацій прокомпанії, представляє своєму шефу звіти про поточний іміджі в пресі. Також на його плечах лежать функції з організації виступів керівника, підготовка прес-конференцій, інтерв'ю. Найчастіше в невеликих компаніях цей фахівець наповнює сайт новинами і веде акаунти в соціальних мережах. Також він відповідає за імідж компанії і її керівника, готує статті, що формують позитивний образ організації, проводить іміджеві конференції. Прес-секретар організовує участь керівника в значущі заходи, готує тексти його виступів, допомагає відповідати на питання. Зазвичай йому доводиться також займатися фотографією і брати участь в підготовці рекламних матеріалів.

Якості прес-секретаря

Так як прес-секретар - професія, яка вимагаєпостійних контактів з великою кількістю людей, то головне його якість - це комунікабельність. Також він повинен вміти добре писати і говорити. Ораторська майстерність - найважливіша вимога до людей цієї спеціальності. Традиційний набір якостей, необхідних хорошому прес-секретарю, включає також відповідальність, ініціативність, пунктуальність. Він повинен бути уважним і стриманою людиною, адже в якійсь мірі по ньому судять про всю організації. І, звичайно, такий фахівець повинен бути професійно підготовлений і добре освічений.

Де вчать на прес-секретаря?

Прес-секретар - це професія, яка вимагаєрізноманітних навичок і умінь, тому в ній з успіхом можуть відбутися люди з декількома видами освіти. По-перше, це спеціальну освіту за напрямом «Реклама і зв'язки з громадськістю». Деякі вузи в своїх програмах наголошують на підготовці PR-фахівців і випускають якісних прес-секретарів. По-друге, в професії задіяно дуже багато журналістів. Так як в коло обов'язків прес-секретаря входить велика кількість роботи з текстами, не дивно, що саме представники пишучої братії стають успішними на цьому шляху.

З цієї ж причини нерідко в професію приходятьфілологи, які вміють писати тексти будь-якої спрямованості. Як це часто буває в рекламі, в прес-секретарі приходять люди з самим різним базовою освітою. Так, тут чимало фахівців з міжнародних відносин, юристів і економістів.

Відомі прес-секретарі

Фахівці зі зв'язків із засобами масової інформації є у ​​всіхгромадські організації і у багатьох відомих персон. Ми вже звикли, що новини передають з посиланням на висловлювання речників, і їхні обличчя постійно з'являються на телеекранах. Найвідомішим фахівцем в цій галузі, звичайно, є прес-секретар Президента Росії. Крім нього, широкому загалу добре відомий представник Слідчого комітету Володимир Маркін, керівник прес-служби Міністерства внутрішніх справ по місту Москві Ірина Вовк, офіційний представник МЗС Марія Захарова, представник в ЗМІ компанії «Роснефть» Михайло Леонтьєв.

Уже цей перелік дозволяє побачити, наскількирізними функціями і повноваженнями можуть бути наділені люди цієї професії: від простого викладу позиції компанії до самостійної медіафігур до власних уявлень і сферою повноважень.

Представник першої особи країни: обов'язки

Найчастіше ми чуємо висловлювання представникаПрезидента, який є одним з головних ньюсмейкерів країни. Прес-секретар Президента РФ має велику кількість обов'язків. Саме на нього покладені права з озвучення позиції керівника країни з різних питань. Також, звичайно, службовець займається підготовкою прес-конференцій та виступів Президента. Ми можемо бачити, що прес-секретар супроводжує главу держави на всіх офіційних заходах, допомагаючи йому, при необхідності, відповідати на питання. Він відповідає за те, щоб Президент був в курсі всього, що відбувається в світі і в країні.

Прес-секретар готує спеціальні добіркипублікацій зі ЗМІ, робить дайджести найголовнішого. Звичайно, сам він не може писати все прес-релізи, під його початком працює ціла служба. Але жодна новина не може побачити світло, поки її не схвалить прес-секретар. На ньому лежить велика відповідальність за імідж глави держави, і він відповідає за кожне слово, яке вимовляє Президент публічно. Цей фахівець готує тексти для виступів керівника країни, при цьому вони повинні бути абсолютно органічні для виступаючого.

Прес-секретарі Президента РФ: кар'єра і особистість

За 25-річну історію існування цієї професіїв Росії ми бачили кількох професіоналів поруч з керівниками країни. Не всі з них добре запам'яталися публіці, але деякі були дуже яскравими самостійними фігурами. Так, колишній прес-секретар Бориса Єльцина Сергій Ястржембський дуже яскраво виступав в ЗМІ і після закінчення кар'єри в Кремлі не пішов з журналістики. Також варто згадати Наталю Тімакову, помічника президента Дмитра Медведєва, яка після закінчення служби в цій якості стала успішним чиновником в апараті Президента.

Менш відомими, але не менш значущими булифахівці зі зв'язків із засобами масової інформації при керівникові країни: Андрій Грачов, Олексій Громов, Дмитро Якушкін, Сергій Медведєв. Кожен з них по закінченні роботи з главою держави зробив хорошу кар'єру в різних сферах: від бізнесу до журналістики і дипломатії.

Прес-секретар Президента РФ Дмитро Пєсков

Хто зараз є посередником між першимлюдиною країни і ЗМІ? Сьогоднішній прес-секретар Путіна, біографія якого є об'єктом спостереження журналістів, Дмитро Пєсков прийшов в професію з дипломатії. За освітою він сходознавець, знає кілька мов. Одного разу йому довелося на зустрічі з турецьким урядом переводити виступу для Б. Єльцина. Після призначення В. Путіна на посаду глави держави у 2000 році новим прес-секретарем став Дмитро Пєсков. Пізніше він на деякий час поступився цією посадою А. Громову, ставши його заступником. За 16 років Пєсков виріс в самостійну фігуру з власним іміджем. По суті, він є заступником керівника Апарату Кабінету міністрів і помічником Президента РФ.